TikTok 东南亚商城上线，电商行业或将迎来新变局？
2 月 20 日，TikTok Shop 正式宣布将在泰国、菲律宾等东南亚地区全面上线商城功能。在此之前，这一功能已在印尼上线。此外，之前上线的印尼 TikTok Shop 商城仅允许本土卖家入驻，而此次商城功能全面上线后，跨境卖家也将有资格入驻。
这意味着，TikTok Shop 除了直播电商，还将正式进军货架电商领域。据公开报道，东南亚地区是 TikTok Shop 目前最大的市场，也是其 2022 年电商拓展的核心地区。
2021 年 2 月，TikTok Shop 在印尼率先上线。2022 年上半年，TikTok Shop 又陆续进入泰国、越南、菲律宾、马来西亚、新加坡。
据 The Information 报道，TikTok 2022 年在东南亚地区的电商 GMV 增长超过三倍，达到 44 亿美元。
东南亚也是 TikTok Shop 最早测试并上线商城功能的地区。2022 年 10 月，TikTok Shop 商城功能在印尼开始测试，2023 年 2 月，TikTok Shop 商城功能又首先在泰国、菲律宾正式上线。
事实上，据 36 氪了解，在国内，直播电商发展两年后，抖音电商也从去年上半年开始测试商城入口，随后将商城升级为一级入口，并提出到 2025 年，货架和内容电商 GMV 各占一半的内部目标。
TikTok Shop 在货架电商场景的拓展速度较国内电商业务更快。目前，商城已在 TikTok 首页拥有入口，其商城还设有秒杀、新人专区等板块。
据彭博社报道，TikTok 2022 年电商业务的 GMV 目标是 20 亿美元，2023 年的年度 GMV 目标则为 230 亿美元。
而货架电商的市场规模明显大于直播电商。对于追求高速发展的 TikTok 电商而言，全面上线商城可能意味着其在电商 GMV 增速方面有更大的野心。
