2024 年，跨境“内容电商”能否打破传统电商格局？
【亿邦原创】2024 年，运动服装出海品牌 OQQ 增加对内容电商的投入，其在大促期间精心策划的 TikTok 挑战赛，吸引了 7000 多条用户新增视频，播放量近 8800 万次。
以在全球范围内讲述 IP 故事为特色的泡泡玛特，今年也借助内容电商展现出了新的发展潜力——自 7 月加入 TikTok Shop 自播后，不断探索和优化，12 月下旬的三场直播销售额高达 120 万美元。
健身器材品牌麦瑞克则向数千位达人寄送了样品，并建立了庞大且成熟的合作网络……
亿邦动力发现，2024 年，跨境“内容电商”呈现出强劲的增长态势。除了 OQQ、泡泡玛特、麦瑞克等在海外大力投入内容营销和电商的商家和品牌商数量不断增加。一方面，越来越多的海外用户开始接受通过短视频内容和直播带货来探索新的购物方式。据全球市场研究机构 eMarketer 预测，2024 年美国社交购物者将突破 1 亿，其中 TikTok Shop 贡献最大，新增 1190 万买家，吸引了超过 11%的美国家庭进行消费，Instagram、Facebook、Pinterest 等平台紧随其后。另一方面，随着中国品牌和供应链出海需求的不断增加，内容电商也成为众多跨境商家重要的营销推广和销售渠道，从获取高利润和复购，到建立品牌。
回顾 2024 年，一些重要数据可以揭示内容电商的潜力——TikTok Shop 在黑色星期五的单日销售额超过 1 亿美元，创历年大促新高。同时，2024 年 TikTok Shop 跨境电商美区市场累计带货短视频数量超 373 万个，内容创作者数量增长超 10 倍，内容场 GMV 爆发 465%。TikTok Shop 正携“内容电商”这一全新驱动力，重构跨境电商生态和发展模式，助力商家销量飙升、打造高利润爆款产品并建立品牌，开辟了一条崭新的航道，开启了跨境电商行业未来十年的发展路径。
正如坚定投身其中的跨境玩家所期待的那样：“内容电商正在迅速崛起，就像在建造飞机的同时飞行，虽然没有过往可参考的样本，但显然已经越飞越高。”
