外贸建站有哪些必须注意的问题？

外贸建站无需过多专业知识，SOHO 和小微企业均可搭建自己的外贸独立站。今天，小编将揭开这层面纱，帮助新手不再迷茫。

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一、外贸自建站

1. 为何小编要写外贸自建站，而不是外贸建站？外贸建站分为平台建站和自行建站。

许多老板认为，只要不在阿里国际站、shopify 等平台上开店，拥有自己的域名的独立站就是自建站，这其实是有区别的。自建站需要满足域名、服务器、网站源码均为自己所有，并且可以随时进行操作。当然，如果找像小编这样的人来帮忙建站，虽然自己不会操作，但拥有上述自主权，也算是自建站。

2. 主要区别在哪里呢？

比如阿里违规、shopify 建站被封禁，都得遵循平台规则，毫无办法。而自建站则拥有 100%的自主权限，除了法律，不受任何平台规则限制，可以说是“我的地盘我做主”。可能有人会说，那平台的优势呢？平台有入驻费，还会提供一些（哪怕只有几个）自然流量。自建站呢？没有推广，没有 SEO、SEM，就只能是独立站，孤独地存在，无人问津。

3. 重点来了！外贸建站一定要会程序吗？

如果条件允许，招聘一名程序员是最好的选择，但对于 shein、兰亭集势这类规模的公司来说，使用现有的建站程序搭建外贸网站就已足够，完全可以满足 B2B 或 B2C 企业的建站需求。毕竟，谁会轻易去攻击一个链接呢？重新做一个新的链接也并非难事。当然，如果会一些 HTML 和 CSS 肯定更好，但现在更多的个人或企业会选择开源免费的源码建站，这种方式全部可视化操作，无需手动编写代码，省心省力（自己编写的操作程序可能还不如老工具好用，主要是老工具会自动更新，还能推荐一堆靠谱的插件）。

常见的建站源码有：WordPress、Drupal、Joomla、PrestaShop、OpenCart、Magento。其中，WordPress 是小编优先推荐使用的外贸建站程序，其中的缘由，后文再详谈。

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二、外贸建站规划与流程

1. 建网站的基本步骤，如购买域名、空间，搭建网站等，大多数人都知道。但其实，网站规划或网站策划才是最先要做的事情。

首先，要明确外贸网站的目的是什么？是展示企业形象还是进行网站销售？小编认为，主要就是这两个功能，既要有展示功能，还要具备直接下单的电商功能和营销功能。展示功能相对简单，无需太专业的建站程序就能满足需求，还能省钱；而具备电商功能则会复杂很多，选择平台可能会更好，因为平台自带流量。当然，如果完全自主建站，也不是不行，不被规则限制，可以自主设置，不过就需要投入更多的精力和资源。

其次，要考虑这个网站需要给客户提供什么信息？展示产品和服务是主要的变现方式，比如公司可以提供定制加工、全球配送，甚至销售产品原材料等。那么，就把要展示的东西拿去谷歌一下，看看其他同行的结构、内容、关键词等，分析其差异化和竞争力，或者看看是否有自己没想到的地方，都可以加到自己的网站中。

最后，要定位自己的网站，比如在看过全球竞争对手后，思考自己公司能做什么，对手做了什么，以及自己能否冲到第几页等。同时，要利用 SEO 工具，了解对手的工作情况，以便更好地进行自己的建站和 SEO 规划。

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2. 搭建网站。网站运行的基本要素包括域名、服务器、网站源码。

域名和服务器可以直接购买，但是做外贸时，一定要选择国外的服务器，这是至关重要的一点，哪怕预算再有限，也得选择国外服务器（排名优化很重要，想想国内打开国外网页必须要梯子就知道了）。如果自己对服务器有一定了解，可以选择阿里云、腾讯云、华为云等，感觉会更靠谱。外贸网站选择国内服务器，就必须要接受客户访问速度慢或打不开的情况。

网站源码，也就是建站工具，除非有非常专业的技术团队，否则最好选择好用的建站工具。很多人会选择 WordPress、Magento 等，自建站可以多次更改和使用插件，建立推广和电商下单功能，方便长久使用和优化。当然，如果只是为了展示效果，或者方便客户分享，那么选择越简单、便宜的建站工具越好，只要能达到目的就是好工具，尤其是现在出现了很多模板或高级自定义的建站工具（建站源码），可以满足各阶段的展示需求。

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3. 运营推广。搭建网站只是完成了工具的搭建，而推广才是网站的核心。上文已经提到，自建站没有平台的流量支持，没有运营和推广，就只是一个孤独的独立站。

运营和推广也是小编的主要工作和收入来源，嘿嘿，毕竟这很重要。网站的 SEO 和 SEM 要投入心思做才会有效果，很多老板可能会想，只要能访问就行，然后就任由独立站自生自灭。

运营可以读作 SEO，推广就是 SEM。只有两者结合，才能最大限度地发挥作用，将网站推荐给更多人，让潜在客户访问到网站（当然，网站内容要优质，不能吓跑客户，否则会让人以为是诈骗网站），然后让客户收藏网站或推荐网站，使网站沉淀下来，进而提高转化率。

关于运营推广的具体内容，由于本文主要是介绍建站，就不再赘述了。外贸网站除了运营推广，还可以通过第三方平台引流、邮件营销、行业论坛、KOL 营销、视频营销等多种方式进行推广，具体内容可以参考外贸营销篇。

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三、外贸建站的准备与注意事项

1. 域名：就是建站的网站的网址，没有域名别人无法访问你的网站。

2. 服务器：有各种服务器可供选择，如虚拟主机、网站空间、VPS、云主机等，它们的作用都是存放网站文件，提供互联网访问空间。外贸建站必须选择国外服务器，价格从几百到几千不等，当然是“一分钱一分货”。

3. 建站工具：外贸建站通常会使用 WordPress 来搭建，它内置了各种实用的电商插件，比如 WooCommerce，可以直接在 WordPress 的后台界面中使用。对于只需要单纯展示的建站需求，可以选择其他工具。

4. 数据库：通常购买的服务器都带有数据库，用于存放电脑内容。如果建站不需要数据库，那么只能建立纯展示的静态网站。

5. 公司基本信息：自己建站时，需要放入公司的 logo、公司介绍、公司资质、联系方式等信息。

6. 产品服务信息：包括产品分类、产品图片、产品介绍等。

7. 参考网站：很多人不会建站，从零开始比较困难，一般都会参考中意的网站进行模仿建站。如果你是天生的设计师或程序员，那么可以随意发挥。

8. 不要贪便宜，一个建站的硬件成本都要几百块，800 块以下的不要考虑，因为可能没有证书，域名也使用不了多久，服务器也可能不稳定。

9. 没有 SEM 的 SEO 效果很难说，既费精力又费时间，不要抱有太大期望，很多时候可能是无效的。

10. 最起码要了解基础的 SEO 知识，因为搜索引擎是网站的第一流量来源。

11. 不要自行添加乱七八糟的主题或插件，就像电脑一样，装了很多东西可能会导致卡顿，甚至中毒。

12. 不要为了省钱选择国内服务器，因为你的客户在国外，需要通过梯子才能访问国内服务器。

13. 不要盲目选择多语种，有时候英语就足够了，一个有排名的主站比一个没有排名的多语言网站更可靠。

14. 要学会分享和制造内容（文章），不要建好网站就不管了，否则网站会很孤独。

15. 网站的提升需要很长的时间，要熬过对手，才能取得胜利。

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