做网易云广告投放的宝子们，有没有遇到过广告数据 “不对劲” 的情况？比如点击率低但转化率高，或者点击率高却转化率低，这可太让人头大了！别慌，今天就来好好聊聊网易云广告投放中，点击率和转化率异常背后的原因，帮你准确找到优化方向～先来说说高点击率但低转化率的情况。在网易云广告投放里，要是广告点击率挺高，可用户点进来后就是不转化，大概率是落地页出了问题，或者受众不够准确。想象一下，用户被网易云广告...
在竞争激烈的移动应用市场中，为 App 寻求效率的推广渠道至关重要。网易云作为国内具影响力的音乐平台，拥有庞大且活跃的用户群体，那么 App 应用下载究竟适不适合投放网易云广告呢？我们来深入探讨一番。庞大且好的用户基础是天然优势网易云音乐的用户数量相当可观，截至目前，已拥有数亿量级的注册用户，日活用户也维持在较高水平。其用户画像具特点，主要集中在 18 - 35 岁的年轻群体，这部分人群占比...
在网易云推广等广告投放场景中，oCPC 与 oCPM 是两种高频使用的智能出价模式，但不少从业者常会混淆其扣费逻辑 —— 比如误以为 oCPC 是按转化扣费，或是分不清 oCPC 与 oCPM 的核心差异。实际上，这两种模式虽同属 “按转化出价”，但扣费方式、适用场景各有不同，理清其底层逻辑，才能在网易云推广中更准确地控制成本、提升效果。先从易混淆的 oCPC 模式说起。在网易云推广中，常有...
宝子们是不是也遇到过这种情况：投了网易云广告，线索来了一堆，结果打过去不是空号就是错号，钱白花了心疼到不行？别急！今天就来扒一扒广告投放里的两个 “保命政策”——无效线索返款和超成本赔付，尤其是做网易云广告的姐妹，这波干货一定要码住！先说说无效线索返款。简单说就是，要是用户留的线索是无效的（比如空号、错号、停机），平台会把这部分钱退给你，相当于给线索质量上了个保险！但划要点：不是所有无效线索...
在数字娱乐行业蓬勃发展的当下，游戏推广已成为提升产品声量与用户转化的关键环节。网易云音乐凭借其庞大的用户基数、准确的用户画像以及多样化的广告形式，成为不少游戏厂商青睐的推广平台。本文将通过三个不同类型的游戏案例，解析网易云广告在游戏推广中的策略与成效，为行业提供参考。案例一：二次元卡牌游戏 —— 准确触达核心受众推广背景这是一款主打二次元风格的卡牌养成类游戏，目标用户为 16-25 岁的年轻...
在网易云音乐广告投放的生态里，想要让推广效果更上一层楼，巧妙运用建站工具 - 表单组件是个值得探索的方向。2023 年 12 月 27 日更新的这一功能，为广告投放的准确运营提供了新路径，下面就来详细聊聊它的玩法。一、表单组件基础认知此次更新后，麦穗工具 - 建站工具新增的表单组件，面向全量客户开放。不管你是做预约服务、教育培训，还是其他需要收集用户信息的推广，都能借助它，在网易云音乐广告投...
在网易云广告投放中，如何让素材快速抓住用户？“真实感”“代入感”“原生感” 是破局关键。当普通素材陷入起量困境，不妨试试 “第一视角” 或 “沉浸式体验” 的创作思路，为广告效果注入新活力。一、“三感”：网易云用户注意力密码网易云音乐平台，用户带着听歌、浏览内容的轻松心态而来，对广告的 “排斥阈值” 本就更低，但也要求素材足够贴合平台氛围。“真实感” 让用户觉得内容不是生硬营销，而是像歌单分...
做广告投放，总遇到这些难题：新素材效果难预测，好素材跑不动，数据复盘像 “盲人摸象”…… 其实，问题出在素材搭建逻辑上！分享一套「账号素材分层搭建法」，用结构化规划让投放更可控，数据驱动增长。一、为什么要做素材分层？先想清楚：投放的本质是「测试→筛选→放大」的循环。如果素材杂乱无章，会出现 3 大问题：效果难预测：新素材和历史素材混在一起，系统无法准确学习，导致起量不稳定；好素材被埋没：跑量...
做网易云广告投放的朋友们，今天分享个超关键的事儿，关乎你的广告能不能顺顺当当跑起来，还不白忙活！咱投广告时，推广内容得和营业执照经营范围 严格保持一致 ！这是底线，千万别马虎。打个比方，你执照上是卖服装的，结果推广内容搞成卖食品了，这肯定不行，平台审核直接给你卡掉，费时费力还没成果。还有个比较重要的点 —— 拿到客户执照前，一定一定先做 “核名”！啥意思呢？就是提前确认客户要推广的业务，在执...
家人们！今天分享网易云广告投放里超颠覆认知的 “隐藏规律”——有时候，账户本身比优化技巧更重要！做投放的朋友，赶紧码住避坑！一、诡异现象：换个账户，投放效果天差地别先讲个真实案例：优化师小 A 遇到难题，同样的素材、设置，自家账户投网易云广告，怎么调都没量；结果换个新账户重新跑，成本直接下降 30%，量还爆了！这不是玄学，而是信息流投放的 “底层逻辑”—— 每个网易云广告账户，都有自己的 “...
